快手是去中心化吗

㈠ 抖音和快手有什么区别

二者最大的区别：快手重参与，抖音重观赏。

之所以有这个区别，主要是因为他们的“出身”不一样——用户群体不一样。

1.用户。

快手是为了让每个人有表达机会，因为中国人口分布的缘故，自然二三四线用户偏多。抖音是为了聚焦精品，其发展策略甚至是到全国各地艺术院校招人为其生产内容，而抖音也会帮他们获取粉丝。因此从出身上来看，快手用户群体在二三四线，抖音用户在一二线。快手从一开始就普通大众，抖音一开始就是万里挑一的人才。

2.因为用户群体的特点，快手内容比较接地气，抖音内容比较精致。忘了谁举过一个例子，同样都是吃蛇，快手就直接吃了，抖音会配上音乐。

3.两个企业的价值观也跟各自用户群体相匹配。快手的价值观是为了给每个人提供公平（普惠）的展示机会（这既是宿华自己说的，也是快手的算法特点），而抖音的口号是“崇拜从这里开始”，偏向头部播主。

4、因为这个价值观，快手运营讲究“人人平等”，它不对特定人群（网红）进行运营，比较分散化。它的APP界面是“发现”，推荐机制是去中心化的。抖音则相反。抖音算法是中心化的，流量聚集在头部，APP界面是“推荐”，用户不能选择。

5、因为运营模式不同，导致盈利模式不同。快手靠带货为主，抖音靠广告为主。

㈡ 抖音和快手的区别是什么

快手主要是用来直播的，商业化很浓郁一些，而抖音是一款可以拍短视频音乐的创意短视频社交软件，与快手还是有本质上区别的。

向来都有“北快手南抖音”的说法，也就是说北方人玩快手的人比较多，南方人玩抖音的比较多，也是形成了显著的地域性差异。

快手和抖音是一个很好的交流平台，从上面我们认识了很多形形色色的人，看到很有有才艺的人，也跟他们学到了很多知识，比如说舞蹈、做菜等等，这些在上面都是可以学到的，而且视频博主很注重细节，带动了全民互动的热潮。


不过随着快手和抖音的逐渐改良，发现现在的快手商业化更浓一些，有很多网友都会选择在快手上卖货，以价格低为主，成效还蛮大的，收益显著，很多人都是靠这样的渠道发家致富的。

抖音虽然也有卖货的，但没有像快手那样商业化，快手可以说是第二个“淘宝”，玩快手的人不再重视拍作品，而是注重卖货，抖音并不是如此，很多搞笑视频都是从抖音传出来的，好听的歌曲也是从抖音出来的，带火了很多原创歌手，为原创歌手找到了更好的平台。

内容形式：以音乐吸引用户，逐步向营销发展；内容质量持续增高。在今年的抖音创作者大会现场，抖音官方公布的内容中，生活记录类内容占比高达21%，是抖音平台上最受欢迎的内容领域。

传播方式：“可持续发展”性的传播时限，因为抖音的推荐算法，你当天看到的视频可能是很早之前发布的，只要用户喜欢，就有可能一直传播。

合作品牌特性：大牌青睐的合作平台，如阿迪达斯、奥迪、Michael Kors等。

带货方式：可以直接链接至淘宝、京东等电商平台产品。

新功能：未来抖音有可能会开放15分钟视频权限，短视频会越来越“不短”。

其他：抖音的评论区有时候比视频本身还有意思，所以品牌也不要忽视了评论区的营销力量，特别是评论区的落地页组件。

劣势：
抖音主打内容推荐页，对待某些头部的KOL，大多是擦肩而过的“一面之交”，社交关系相对“弱”。

与KOL合作或开展官方活动的成本非常高。

建议：
抖音KOL更适合做种草，要刷屏、要爆款，找抖音。一般来说，消费者通过抖音种草的商品，会先去小红书看看测评，去淘宝比比价格，从种草到转化的路径相对比较长。

据App Growing广告情报显示，2019年Q1至Q4期间，游戏及文化娱乐行业的广告投放数在抖音媒体上逐渐减少，而护肤美容、服饰鞋包行业广告则呈现逐月增强的投放趋势。

再来康康快手！
平台特征：
用户类型：快手的男女用户比例比较均衡，达到54:46，三四线及以下城市占比更多，占比达到64%。

内容方向：快手用户圈层丰富，用户颗粒度更细，且快手的KOL多是“草根”出身，所以内容带有极强的职业属性（社会属性）。

传播方式：快手主打内容“关注页”，KOL发布的视频内容更有机会曝光于粉丝眼前，并且快手拥有浓厚的“直播”氛围。

粉丝粘性高，相比抖音，快手老铁对自己喜欢的KOL，不仅仅愿意点赞，还愿意评论、分享，进行全套式互动。

带货方式：可链接至有赞、淘宝、快手小店、魔筷等平台。

㈢ 快手和抖音用户粘性差距

一、流量分发机制的差异性

①快手采用“去中心化”的流量体系，引入曝光上限和基尼系数来调控社区生态，对头部流量进行限流，保 证了新发布视频的初次曝光量级，给予长尾用户更多曝光机会。近期由去中心化的“流量普惠”分发到去中 心化与中心化兼具。（抖音中心化，爆款机制、媒体性强）

②抖音采用中心化的流量分发机制，使用多级流量池分级推荐，注重完播率和点赞率，更加注重头部、精品 和热点，具备强媒体性质和优秀的用户体验。（快手去中心化，社交性强）
二、快手下层市场用户更具优势

根据国家统计局，2018 年中国大专及以上受教育程度的人口仅占总人口13%，还有约87%的人没有接受过高等教 育。而快手选择让那些87%的人群能够更好的表达和被关注。普惠最根本的逻辑就是每个人都值得被记录。这样 的价值观、考核指标和普惠算法不断激励普通创作者创作作品。

㈣ 快手和抖音有什么区别

1、市场不同

快手主攻市场是下沉市场，抖音主攻的是一、二线城市

2、定位

快手的定位是看见每一种生活，也就是老铁文化，接地气。抖音的口号是记录美好生活，讲究的是调性，散发美的气息。视频号官方口号：人人都可创作和记录的平台，风格是个未知数，意味着腾讯不单单鼓励企业入驻，同时也鼓励个人创作。

3、算法不同

快手的算法是去中心化的审核机制，鼓励的是谁都可以创作，谁都可以上热门，流量相对也更加平均，对于个人或者小商家而言是有利的，但是对于专业的运营人员来讲不利，因为视频做的再好，用户不感兴趣。

抖音恰好相反，它是中心化的审核机制，注重内容质量，质量越好就越容易得到推荐，不做流量的干预和限制，在抖音对于专业的团队特别有利。

㈤ 抖音和快手挣钱的区别

快手：去中心化，由素人内容生产者为中心自发生产内容。除了流量变现中的广告和电商分成，直播打赏分成、直播间贵族（会员充值）开通提成等。