『壹』 如何做短視頻營銷
在互聯網時代，任何行業的發展都離不開網路營銷，而當下網路營銷的手段有很多種，比較常見的就是新聞軟文營銷，搜索營銷，自媒體營銷，自媒體營銷大家最熟悉的就是短視頻營銷、微博營銷和微信營銷。
近幾年來短視頻營銷開始逐漸火爆起來，特別是像抖音、快手、火山小視頻等短視頻平台的興起，讓現在短視頻行業的用戶規模快速的增長，給那些選擇短視頻營銷的行業帶來了豐厚的回報。現在很多企業也想採用短視頻營銷，但是大家對於這種營銷模式還不是很了解，下面小馬識途營銷顧問就來為大家介紹一下短視頻營銷的幾種主流的模式。
目前短視頻營銷的幾種主流營銷模式主要有：
短視頻營銷一、KOL廣告植入式營銷
這種營銷模式主要是藉助網紅的粉絲來進行推廣，因為大多數非公眾人物的流量實際上並不大，只有那些流量明星和一些網紅的流量相對比較大，粉絲也比較多，那麼這些網紅只要隨隨便便的發布幾個視頻口播、貼片廣告都可以引起粉絲們廣為傳播，也能夠吸引那些消費者進行消費，達到企業做短視頻營銷的目的。
短視頻營銷二、場景沉浸體驗式營銷。
很多消費者都比較關注產品的特性，所以有的廣告主就比較喜歡通過產品的特性去塑造特定的場景，去增加產品的趣味體驗，激發用戶的購買欲。實際上這種方式是讓用戶可以提前的感受產品所帶來的好處，讓大家認定產品的優勢，然後實現產品重要特性的趣味傳遞。
短視頻營銷三、情感共鳴定製式營銷。
這種方式是很多企業和公司常用的一種，他們主要是通過社會上的一些熱點，藉助這些熱點來進行傳播，但這種傳播不是簡簡單單的短視頻宣傳，而是藉助短視頻引發用戶情感共鳴與反思，多角度、深層次向大眾傳遞企業價值觀，提高大眾對企業認同感。特別是對於親情話題的渲染往往是比較到位的。
綜上所述，短視頻營銷的模式就是以上的這三種，小馬識途建議在做短視頻營銷的時候，可以根據自己的行業和營銷的目的採用更恰當的營銷方式，如果大家擔心達不到自己的理想效果，可以小馬識途營銷機構為您出謀劃策，我們將結合您的營銷特點和新媒體傳播優勢，為您量身策劃高性價比短視頻營銷解決方案，爭搶短視頻營銷推廣這一波紅利。
了解了短視頻營銷的主流模式，做短視頻營銷推廣還有一個重要的問題，就是開展短視頻營銷的步驟和思維。小馬識途認為在短視頻平台上做品牌傳播或者是營銷傳播，需要首先來搞定以下幾點：
第1點：定位。
大家都對定位理論有所了解，簡單講就是告訴別人你是誰，但是這里邊最關鍵的，在短視頻平台上，我們叫做人設表現形式。通俗點說就是所謂的真人出鏡，實際上把品牌ip化，把品牌人格化，這是第一關。品牌方要做的一件事情，包括企業也是一樣，在短視頻平台上傳播，一定要做人格化的改造。在這個平台上，大家更願意去跟一個活人去做交流，更願意去加一個活人，做他的粉絲，去點他的關注，去給他點贊，而不是冷冰冰的一個企業的宣傳片。
第2點：用戶。
年輕化的用戶需要你融入他們,意思是什麼？我們都已經被我們慣常的這種思維給遮蔽住了，包括對於短視頻平台的認知，包括我們對於年輕用戶的認知實際上都已經被屏蔽了。唯一解封屏蔽的辦法就是去跟年輕人打成一片，跟他們在一起說他們的話、喝他們喝的水、玩他們玩的游戲等等。
第3點：內容。
廣告的作用是講品牌和產品，媒體的作用是講故事和價值，所以在新媒體平台或者說短視頻平台上，好的短視頻恰恰是在講溫度、講場景、講故事，沒有一個是在赤裸裸的講品牌、講產品。只有通過故事、場景、溫度這三個維度，才能做出更吸引人的短視頻，傳播一個品牌或產品很好的核心價值觀。從這三個主要的維度就能構建出一個完整的人格化公司總部的品牌形象，我們是一群靠譜的公司，我們是一個很潮的公司，我們是一個很酷的公司等等類似這樣的核心價值主張。
這一點就是典型用戶、企業員工和我公司品牌價值的一個交互。可以從員工的角度、典型用戶的角度，來解讀品牌帶給我的改變，解讀產品帶給我的改變，解讀我對於產品的使用體驗等類似這樣的內容都是可以持續不斷的產生和輸出價值的。
第4點：傳播。
傳播實際上這是一個矩陣型的行為，是一套組合拳。大體要考慮這樣幾個維度，第一不同層級，第二不同客戶，第三不同價值主張，第四不同傳播內容。用一個簡單的坐標來交流一下，我們對於傳播的認知，尤其基於短視頻平台，基於火山小視頻、抖音、快手上這樣一個傳播認知，我們橫坐標是快速的把你的品牌傳播推廣出去，達成銷售目的，縱坐標是我們的銷售層級。
比如說一些大的品牌方，它有總部，它有大區，有省區，有城市公司等等，我們按照這樣來做一個層級的劃分。小的營銷公司怎麼辦？你沒有大區沒有省，你在你的公司的營銷的隊伍里邊，實際上也是有管理層級的，比如說一線員工、經理總監跟公司高管，這也是你的銷售層級，大家做一個移植就可以了。用這樣一個橫坐標和縱坐標、搭建出來的一個矩陣體系，實際上就是我們整個短視頻推廣和營銷要做的事情。
第5點：種草
短視頻平台的種草能力，已經毋庸置疑。尤其是在具備超強互動氛圍的短視頻社區，全面豎屏沉浸式的觀看體驗、去中心化的傳播模式、真實的社交關系鏈背書、更為前置的互動轉化路徑，能夠最大化激發用戶的購買欲。
為了助力品牌升級轉化效率，短視頻平台也開始進行應用層產品的開發與建設，推出電商、POI、小程序等產品，更流暢地達成全鏈路營銷。
憑借「企業號運營+廣告曝光+話題營銷+達人營銷+電商轉化」這一套完整的營銷模式，品牌能夠快速實現規模化曝光，迅速提升產品熱度，激發用戶購買意願，並通過電商組件，打通種草與拔草，從吸引、體驗到沉澱，一站式完成營銷閉環。
第6點：流量思維
如果品牌精心創作的內容，只是為了獲取一次性的流量，那就得不償失了，內容的深層次利用以及粉絲的長效性經營，才是關鍵。
品牌持續產出精良內容，目的是要獲取高質量粉絲。很明顯，用戶的價值要大於流量的價值，品牌一定要把流量思維轉變為用戶思維。這些用戶，不僅僅自身的粘度很高，而且還會非常積極主動的幫助品牌宣傳。
因此，隨著時間的推移，粉絲價值是會持續增長的，成為品牌資產的重要組成部分。品牌能夠持續追蹤目標用戶的狀態，與用戶建立長久的穩固關系，長效經營，全面管理用戶生命周期。
第7點：短視頻+布局
短視頻營銷，不止是在短視頻平台進行營銷。隨著短視頻風潮的強勢來襲，各大互聯網平台均在推行「短視頻+」戰略。
比如，各大內容平台均在推行「短視頻內容嵌入」，在平台上設置獨立的短視頻版塊以及短視頻拍攝和上傳功能，提高用戶在平台上的活躍度和留存時長。
再比如，電商平台則推行「短視頻功能嵌入」，把短視頻作為一種平台功能進行嵌入，進而實現產品優化，增強用戶體驗，提升用戶的平台忠誠度。
『貳』 什麼是螞蟻短視頻揭秘螞蟻短視頻賺錢騙局
什麼是螞蟻短視頻？螞蟻短視頻賺錢是不是騙局？我想這肯定是你屏幕前你的想知道，特別是在這個互聯網時代，騙子橫行，一不小心很容易掉進騙子精心設置的騙局，沒辦法，疫情過後，騙子又出來行動了，不得不防，這不這個螞蟻短視頻是什麼？說是可以賺錢的，是不是一個騙局呢？下面我們來探討一下：
其實螞蟻短視頻是一個用時下最火爆的區塊鏈技術+短視頻風口的內容視頻鏈，依靠去中心化的區塊鏈技術打造錢包+視頻內容開放介面，實現不同區塊的跨鏈對接,一經推出就火爆了整個幣圈，很多的幣圈大佬和區塊鏈團隊大量湧入，而且還吸引了很多的商業投資者們加入整個螞蟻短視頻區塊生態鏈，今後螞蟻短視頻肯定持續火爆！
螞蟻短視頻作為一個普通人都可以輕松玩，並且依靠區塊貢獻賺錢的軟體，它的區塊螞蟻幣的價格可以說一路高漲，由最開始5月上線開盤，現在已經是翻了3陪了，還遠遠沒到頂點呢，所以我現在加入，還是可以零擼，一分錢不投賺錢呢！
螞蟻短視頻怎麼加入？
一個人人都可以參與，讓大家0投資、免費賺錢的項目，有人將螞蟻短視頻稱作是第二個趣步。相信絕大多數圈子裡的人都接觸過趣步，而且很多人都在趣步大賺了一筆，我身邊一個朋友是趣步的三星，現在一個月躺賺幾萬塊，但是趣步現在不能再升級了，螞蟻短視頻一手團隊978750128徽，所以我這個朋友現在也開始做螞蟻短視頻，當年也許趣步你不知道，說明這不是你的機會
二、螞蟻短視頻APP玩法介紹
1、現在鎖粉注冊階段，到時上線後實名認證送初級背包一個；
2、每天觀看3分鍾視頻產生螞蟻金豆MY，可兌換成螞蟻幣ANT；
三、螞蟻短視頻APP圖文攻略
螞蟻短視頻 20 大優勢：
1、螞蟻短視頻：是集短視頻+匿名聊天+匿名交易+智能合約廣告競拍+鏈商合約+生態+去中
心社區自治+達人直播+以區塊鏈技術為基礎打造的數字視頻內容鏈。
2、螞蟻短視頻區塊鏈技術是：螞蟻金服區塊鏈技術和全球第二條公鏈以太坊區塊鏈技術的
支持。
3、螞蟻短視頻是一個去中心化商業金融形態。
4、獲得國內外眾多知名資本方高度評價和投資。
5、擁有國內外專業互聯網技術、區塊鏈技術、金融、運營團隊。
6、去中心化國際化的短視頻平台，避免了一切國內法律法規。
7、5G 即將來臨，短視頻領域是創業者、投資者、資本界目前最大風口，站在風口上豬都會
飛起來。
8、區塊鏈技術和短視頻商業完美的結合，解決了中心化短視頻很多難題。
9、用戶每筆交易數量將有千分之一自動銷毀，給予了價格不斷升值的支撐
10、發行數量 1.2 億，最終通過銷毀和回購，整個生態保留 2100 萬枚。
11、所有產出螞蟻金豆公開透明，任何用戶都可以查詢，在以太坊的公鏈上，這就是區塊鏈
技術平台的優勢。
12、用戶相互在螞蟻短視頻可以通過螞蟻數字貨幣錢包進行轉賬。
13、螞蟻短視用戶擁有獨立的數字貨幣錢包，可以儲存主流數字貨幣。
14、螞蟻超級節點需要質押螞蟻金豆才能成為螞蟻超級節點社群，通過投票選舉進行，每次
投票都需要消耗一定的螞蟻金豆，投票螞蟻金豆直接銷毀，給予了價格不斷升值的支撐
15、螞蟻金豆每個區塊周期自動減產 0.5%。
16、未來兩年螞蟻公鏈將會面世，ANT 就是螞蟻公鏈生態流通的
17、數字貨幣。
18、螞蟻短視頻平台商業生態完善，進一步給予螞蟻金豆不斷升值的支撐。
19、螞蟻視頻質量堪比百億市值公司打造的視頻質量。
20、12 個初創賽季區塊周期結束以後，平台會打造自己的全球數字貨幣交易所。21、螞蟻鏈商合約未來產生百萬商家聯盟。
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以上就是什麼是螞蟻短視頻？揭秘螞蟻短視頻賺錢騙局的全部內容，歡迎你的留言
『叄』 抖音和快手的區別在哪裡
編輯導語：抖音和快手作為短視頻行業的兩大巨頭，在各自的發展方向、發展策略和用戶體驗感上都有很大的區別。為什麼有人喜歡快手，有人喜歡抖音呢？本文作者分析了二者的用戶體驗，進而進行了總結。
身邊的親戚好友有的比較喜歡玩抖音，有的比較喜歡玩快手。抖音和快手作為兩款大家熟知的短視頻APP，究竟有什麼樣的區別？包括抖音和快手的用戶群體有什麼區別？它們在內容展示上有什麼異同之處？
一、目的
抖音、快手作為第二款短視頻APP，占據短視頻市場巨大份額。通過對這兩款產品的對比分析，試圖找出它們各自的異同之處？本文將通過行業背景、競品基本信息、用戶分析、內容分析、功能分析、盈利運營六個方面來對比分析二款產品，最後做出總結。
嘗試學習怎麼去分析競品。
二、市場發展
短視頻行業發展自2011年，目前已經進入成熟期。頭部平台規模優勢明顯，並且相繼尋求資本化道路，行業競爭格局相對穩定。
數據監測分析認為，隨著移動互聯網用戶碎片化使用趨勢的延續以及對多媒體內容消費習慣的深化，未來中國短視頻市場用戶規模還將持續擴大，具有「短平快」特點的短視頻應用具有極大的市場價值。
根據QuestMobile的數據顯示，2020年中國短視頻用戶規模已超8億人，並且用戶每日使用短視頻應用時長有增長趨勢。
根據Mob研究院《2020年中國短視頻行業洞察報告》數據顯示，雖然短視頻領域平台眾多，但抖音和快手作為頭部平台的優勢明顯。雙雄爭霸，各有千秋。抖音演算法突圍，成為短視頻市場的「黑馬」。
快手下沉突圍，成為短視頻市場的「拼多多」。互聯網巨頭對短視頻行業的關注，未來國內短視頻市場競爭持續發酵。而行業的多元化發展，也吸引更多用戶參與到短視頻的狂歡中來。
短視頻上半場戰爭已經結束，下半場戰號打響。短視頻企業將通過爭奪三線及以下城市流量紅利，布局海外市場，「短視頻+」跨界融合，以尋求新增量。
三、競爭對手信息
四、用戶分析
在此分析抖音、快手的用戶畫像，用戶畫像主要從性別、年齡、地域、收入、學歷五個維度加以對比。
根據Mob研究院《2020年中國短視頻行業洞察報告》數據顯示：
從性別上看：抖音和快手的男女比例相對均衡，男性用戶佔比略高於女性用戶。艾媒咨詢分析認為，隨著抖音用戶體量擴大，其用戶在性別構成上分布更加均勻。快手在平台內容上更多融入游戲直播內容，用戶結構更偏向於以男性為主。
從年齡上看：抖音和快手年輕群體較多，快手18歲以下低齡用戶表現優異。抖音用戶在18歲以下及18-24歲的用戶佔比為25%，而快手佔比28%。
從地域上看：抖音和快手向三線以下城市滲透趨勢明顯，快手下沉市場覆蓋率較高。
抖音42.4%的用戶在一二線城市，57.6%的用戶在三線以下的城市。快手有36.1%的用戶在一二線城市，63.9%的用戶在三線以下的城市。由此可得，抖音在一二線城市滲透率較高，而快手在三四線城市滲透率較高。
從收入上看：抖音和快手的用戶收入均以10k以下為主流，抖音用戶相對於快手收入水平較高。
抖音月收入在5000元以上的用戶佔比43.5%，而快手為42.2%。艾媒咨詢分析師認為，目前頭部短視頻平台以中低收入用戶群體為主，但抖音對於高收入用戶的覆蓋正在提高，用戶消費潛力相對更大。
從學歷上看：高中及以下學歷的用戶中，快手用戶佔比高出抖音3%；本科及以上學歷的用戶中，快手用戶佔比低出抖音2.5%。可見，抖音用戶相對快手總體學歷水平較高。
五、內容分析對比 1. 內容分發邏輯
1）抖音
抖音的內容分發主要靠系統演算法推薦，採取「中心化」流量分發模式，傾向給用戶推薦喜歡看的視頻內容。 抖音的內部有許多大大小小的流量池。
用戶製作發布視頻後，會先給予一個初始流量池。在這個流量池裡，配合用戶標簽和視頻內容標簽智能分發，根據視頻的完播率、點贊率、轉發率、評論率等反饋指標看是否有資格進入下一個更大的流量池。
如果視頻數據反饋好，就會層層推薦至最大的流量池。抖音基於內容質量和用戶標簽進行流量分配，並不會把視頻分發給所有關注的粉絲，粉絲看到視頻的概率大概為10%。這就形成了抖音「強內容」的屬性。
2）快手
快手採用「去中心化」流量分發模式，傾向給用戶推薦關注的內容。
用戶製作發布視頻後，經過後台內容審核之後提取標簽，並匹配給符合標簽特徵的用戶。抖音優先基於用戶社交關注和興趣調控流量分發，關注粉絲看到視頻的概率為30%-40%，加深了用戶之間的黏性。
這就形成了快手「強社區」的屬性。視頻發布初期，熱度權重「擇優去劣」，發布一定時間後「擇新去舊」。這樣熱度高的視頻也會隨著時間逐漸降低曝光量。這符合了快手追求的公平演算法，讓更多人獲得曝光的機會，將流量向普通人傾斜，滿足一般內容創作者。
2. 內容分發對比
六、抖音、快手功能結構圖 1. 抖音
2. 快手
總結：抖音和快手的功能結構圖如上圖所示。快手的【首頁】有精選、發現、關注、側邊欄四大模塊；抖音的【首頁】有推薦、關注、同城，直播四大模塊。快手底部導航欄第二個tab為【同城】，抖音底部導航欄第二個tab為【朋友】。抖音近期新增的【朋友】功能，增強了抖音的社交屬性。
七、核心功能對比
抖音和快手作為短視頻APP，主要功能為瀏覽視頻和發布視頻。對這兩者進行核心功能點的對比，主要從系統推薦、同城、發布視頻、直播這幾方面進行比較分析。
對於這兩個APP，我個人體驗後最大的差別是視頻瀏覽方式（沉浸式與非沉浸式）、評論區、視頻切換模式（上下切換）。
1. 首頁——抖音【推薦】vs快手【精選】
1）頁面展示
抖音推薦頁
抖音評論頁
快手精選頁
快手評論頁
2）異同分析
2. 同城
1）頁面展示
抖音同城頁
抖音同城視頻頁
快手同城頁
快手同城視頻頁
2）異同分析
3. 拍攝、編輯、發布視頻
1）頁面展示
抖音拍攝——編輯——發布
快手拍攝——編輯——發布
2）異同點分析
4. 直播
抖音和快手的直播功能大致相同。最大的不同點在於入口不一樣。抖音的【直播】入口，在首頁的頂部導航欄或者點擊正在直播的用戶頭像進入。
快手的【直播】入口在【首頁】側邊欄直播廣場或者【同城】小功能、或點擊正在直播的用戶頭像進入。快手依賴著直播收入，為什麼快手的直播入口卻不是那麼顯眼呢？
個人的分析覺得，是因為快手強社區的屬性。用戶之間的黏性強，觀看直播用戶更多的是來自粉絲，粉絲會持續關注直播，所以用戶更多注意力應該放在【關注】頁面。在【同城】頁面，設置直播入口，是因為快手的同城區域滲透力強。
八、運營以及盈利模式 1. 運營模式
1）抖音的基本運營模式
冷啟動階段，抖音招募了300人左右的網紅種子用戶，並對他們進行統一的培訓，促使他們通過抖音這個平台展示自己，輸出內容優質的短視頻作品。除此之外，抖音平台也邀請了一些明星大咖入駐。
比如岳雲鵬在微博轉發了一條帶有抖音logo的視頻，胡彥斌在抖音用自己的新歌發起音樂活動等。
一旦有好的作品產出並讓用戶關注到了，那麼就會吸引更多的用戶參與其中，同時明星入駐，可以帶動他們的粉絲也參與進來，這是一個很好的推廣循環。這個過程給抖音初期的發展帶來了很大的幫助，讓更多人認識到它。
隨後，在爆發初期，抖音官方進行大量的廣告投放，使得抖音用戶爆發式增長。接著，當平台有了大量的用戶和海量內容後，再依賴演算法推薦，給用戶推薦喜歡看的視頻內容，千人千面。抖音的產品運營策略主要是通過明星大咖帶動用戶的「自上而下」的運營模式。
2）快手的基本運營模式
快手是一個輕運營平台，早期的快手幾乎沒有運營推廣的痕跡。與抖音不同的是，早期的快手並沒有明星大咖入駐，主要是一些頭部達人通過自己的手段吸引粉絲。快手的產品運營方式是由普通人帶動身邊更多人的一種運營方式。
2014年快手從工具向社區轉型的關鍵時期，YY直播帶著分析涌進快手，為快手帶來了最早的內容，也帶來了東北用戶和江湖文化。
如今，隨著短視頻行業的競爭日漸白熱化，快手也加強了運營，推出了一系列計劃、邀請明星大咖入駐、對游戲、教育、三農、非遺文化等垂直領域給予幫助扶持。
2、盈利模式
目前抖音、快手的盈利方式主要有：廣告收入、直播收入、電商收入、內容擴展收入。基於兩者早期的運營模式以及內容分發機制的不同，在商業變現上也有所差異。
1）抖音「廣告」、快手「直播」
抖音採用「中心化」流量分發模式，內容權重高，重人工運營，適合平台主導的變現方式，例如信息流廣告。在抖音發布一條廣告，可以在短時間內聚集流量形成爆款，這個屬性很適合廣告推廣。目前，抖音已經形成較為成熟的廣告盈利體系，廣告收入占總收入的80%。
快手採用「去中心化」流量分發模式，重視用戶參與度，粉絲與內容創作者的互動更深，有利於打造良好的社區氛圍，適合達人主導的變現方式，例如直播打賞、直播帶貨。
快手利用老鐵文化，沉澱私域流量，具有私域社交和公域媒體雙屬性，在此基礎上，更好的實現商業變現。目前快手直播收入占總收入的60%，廣告佔30%，居於第二位。
九、總結
抖音和快手均為短視頻APP，是國內迄今為止第2大內容平台。隨著移動互聯網、5G技術的發展，用戶碎片化視頻趨勢的延續，兩大平台的用戶規模和使用市場在不斷增加，同時用戶群體重合度在提升。隨著產品的不斷迭代，產品相互之間有更多相似之處。
通過對兩者的分析對比，總結以下小點及提出一些改進建議：
1. 總結
1）抖音的Solagon為「記錄美好生活」，強調的是「美好」
抖音採用「中心化」的內容分發模式，產品形態主要以單列沉浸式設計為主。內容分發模式以及產品形態使得抖音的用戶體驗感更強，內容質量更高。
快手側重於內容的鏈接，更關注優質內容。抖音的種子用戶來自於一二線城市的年輕群體，輸出的內容以特效+音樂為主，相對時尚潮流，加之明星大咖的帶動下，使得抖音的產品調性較為時尚化、年輕化。
2）快手的Solagon為「擁抱每一種生活」，強調的是「真實」
快手採用「去中心化」的內容分發模式，產品形態除了精選頁面，其他均以雙列可選擇式設計為主。內容分發模式以及產品形態使得快手的用戶參與感更強，粉絲與創作者之間的鏈接更強，更容易建設社區，這也是快手的商業變現模式以直播為主的原因。
快手最初的用戶來自三線以下的城市和農村，輸出的內容真實、接地氣、老鐵文化濃重，使得快手的產品調性較為真實化。與抖音的時尚潮流形成對比，造成了大眾印象里「抖音潮流，快手較low」的對比。
2. 建議
1）抖音
改進評論區的功能：使得用戶點擊評論區時，還可以看到完整的視頻內容。個人覺得，這樣的方式可以促進用戶觀看評論、留下評論以及回復評論，加強用戶之間的鏈接，可學習參考快手的評論區功能設計；
加強對抖音創作者其他作品的曝光度：個人感覺，點擊看劇集時，看完一個視頻後，需要點擊進入作者主頁——尋找到剛剛播放的視頻——點擊播放下一個相關視頻，這個路徑有點麻煩。可學習參考快手首頁【精選】中，頁面右滑顯示作者的作品欄設計。不僅可以顯示正在播放的視頻，還可以更直接的查看其它視頻內容；
抖音對頭部創作者友好，相應的，也不利於中尾部的發展，造成一種視頻「貧富差距」明顯的現象：抖音的視頻同質化感覺較為明顯，建議可以在【推薦】頁面向用戶推薦更多熱門視頻。或者可以設置一個功能，可以讓用戶自主對千人千面的現象進行格式化消除，重新定義自己的用戶標簽。
2）快手
切換視頻的路徑有點長，除了精選頁面外，其他內容模塊的切換視頻操作需退出視頻後，再點擊選擇要觀看的視頻。建議改進視頻切換功能，針對某些模塊，優化操作，使得觀看視頻的過程更順暢。
快手輕運營的屬性，讓普通創作者友好，但也造成了內容參差不齊的現象，要加強對內容的監控管理。
本人是一位準備往產品方向發展的小白。本次撰寫的競品文檔，一方面是滿足自己的好奇心，一方面是想對了解到的知識進行輸出，鞏固知識。以上內容僅是個人的拙見，肯定有許多不足之處，還望各位大神糾正~
本文由 @胖虎 原創發布於人人都是產品經理，未經作者許可，禁止轉載。
題圖來自Unsplash，基於CC0協議
『肆』 抖音的火爆背後到底隱藏了什麼秘密，我將帶你一一揭曉！
抖音突然的崛起也造成了很多人的一臉懵批，「我就隨便發了個搞笑視頻咋睡一覺就有10w+點贊了？」這也是很多人都想知道的，這里我給大家好好分析一波抖音的火爆之謎！
廢話不多說，上干貨！
我會從以下3點一一解開抖音爆火之謎：
一．全民抖音，去中心化的勝利？
1.媒介的去中心化
傳統媒體呈金字塔式，如電視，報刊，雜志等，內容層層篩選，傳播自上向下，擁有著絕對權威，占據話語權的制高點。
而移動互聯網時代的到來，使得新的網路平台如微博、微信、抖音、快手等平台的快速崛起，邁入了人人皆內容，人人皆媒體的自媒體新時代，這種話語權由集權過渡向民主的趨勢，中心化向去中心化的轉移，是不可阻擋，必然發生的。
自媒體時代大眾用視頻的播放量替代了電視的收視率，用圖文的閱讀量替代了報刊的發行量，我們進入了一個信息碎片化，媒介去中心化，人人都能紅遍網路的新時代！
縱觀世界藝術史，從表達宗教的神性崇拜，到文藝復興時期的人性回歸，再演變到印象派的主觀感受，直到安迪.沃霍爾將藝術徹底去中心化，波普藝術大眾和流行的本質是藝術的民主與平等，如他所言,「人人都能紅15分鍾「的時代來臨了！
而抖音只用15s的曝光，造就了一個所有人都能在一夜之間就紅遍全國的世界。
短視頻不僅釋放了90後們被壓抑的表演才華，還用新潮酷炫的方式快速輸出一個個新生代個人IP，這就不難理解抖音為什麼能頻頻讓草根成為網紅了！
抖音的核心是去中心化演算法，讓每個視頻都能平等展示，每個人都有機會爆紅，而不只是圍著那些名人打轉，去中心化讓源源不斷的內容滿足了數千人數萬人的驚喜。
可為什麼有人0粉玩抖音就一夜10w贊，而有人怒拍100條也涼涼？這一夜爆火的游戲規則是什麼？抖音的推薦演算法是怎樣的？
二．一夜爆火，踩准了演算法的邏輯？
一入抖音深似海，從此平凡變路人 ，抖音成了商家品牌營銷的下半場，從這15s短視頻的下半場里勝出的，一定是系統持續的輸出爆款的能力，這就必須得了解演算法背後的邏輯：智能分發，疊加推薦，及熱度加權。
1、智能分發
頭條系的演算法有別於其他互聯網產品的中心化流量分配，就像微博的流量向名人大V集中，剛開的微博都沒人看。
而頭條系即便你是0粉絲，發布的任何視頻，抖音的系統都會智能分發幾十上百的流量。而新視頻流量分發以附近和關注為主，再配合用戶標簽和內容標簽智能分發，如新視頻的完播率高，互動率高，這個視頻才有機會持續加持流量。
這也正是0粉也能1夜10w＋，一夜爆紅的原因，因此抖音的去中心化演算法讓人「雨露均沾」，這波操作給所有人機會，讓我們天天有看點！
2. 疊加推薦：
所謂疊加推薦，是指新視頻都會智能分發100vv左右的播放量，如轉發量達10（舉例），演算法就會判斷為受歡迎的內容，自動為內容加權，疊加推薦給你1000vv，轉發量達100（舉例），演算法持續疊加推薦到10000vv，轉發量達1000（舉例）,再疊加推薦到10wvv，依次累推…所以那些一夜幾百萬播放量的抖音主也蒙逼，不知道發生了神馬，實則是大數據演算法的加權。
疊加推薦當然是以內容的綜合權重作評估標准，綜合權重的關鍵指標有：完播率，點贊量，評論量，轉發量，且每個梯級的權重各有差異，當達到了一定量級，則以大數據演算法和人工運營相結合的機制。
3. 熱度加權
實刷近百條爆火抖音，發現所有一夜爆火的視頻，和抖音推薦板塊的視頻，播放量多在百萬級，綜合數據（完播率，點贊量，評論量，轉發量）無一例外都很好。可見經過大量用戶的檢驗，層層熱度加權後才會進入了抖音的推薦內容池，接受幾十到上百萬的大流量洗禮，各項熱度的權重依次為：轉發量>評論量>點贊量。
熱度權重也會根據時間擇新去舊，一條爆火的視頻的熱度最多持續1周，除非有大量用戶模仿跟拍，所以還需要穩定的內容更新機制，和持續輸出爆款的能力。
另抖音的明星，頭部達人會自動加權，這也就是去中心化演算法中的中心化傾斜，以扶持高質量的PGC內容。
在爆火的通關攻略中，演算法只指明了路徑，而內容才是啟動人性的金鑰匙，視頻的播放量，點贊量，關注量都是人群內心的一個個票選，而能打通關的秘訣只有內容！
三．爆火視頻，抖動了人性的神經？
好內容自帶流量，一圖勝千字，一頻展宏圖，
短視頻用15s的單刀直入，讓人們在視覺，聽覺，情境的共振里感受美好，而一夜爆火的內容自有其規律，持續輸出一擊即中的內容，離不開人性的深入洞察。
動機成因：按心理學的觀點，人類行為的核心動機的不外乎三點：追求快樂，逃避痛苦；追求希望，逃避恐懼；追求認同，逃避排斥。
而抖音爆火的視頻都根離不開這3個追求心理，新奇漂亮的給我們以美好與希望；好玩有趣的讓我們笑出豬叫聲；而在抖音的世界你總能找到喜歡和共鳴，達人們更是在抖音有深深的存在感和成就感。
這里再給大家細分下抖音現在火的視頻類型，可以給大家提供些思路：
1.好看類：顏值即是正義
高顏值，萌娃，萌寵，歌舞，美好生活
廣告大師大衛·奧格威提出廣告的3B法則（Beauty/Baby/Beast）：顏值，萌娃，萌寵，這個原理同適用於抖音視頻的內容法則，更包括了歌舞表演，美景，和生活中的真善美，用一切美好抓牢你。
2.有趣類：快樂常伴吾身
戲精，惡作劇，撩妹（哥），劇情反轉，搞笑段子
人人都希望快樂，笑是人體對危險（或壓力）解除的生理反應，呈現生活里有與生俱來的戲劇性，或表達荒誕與錯位，或放大沖突，或製造反差（轉），這種反預期能最大效果的釋放壓力與恐懼，讓人笑出鵝叫。
3.新奇類：好奇心探索世界
創意，炫技技術流，極限運動，才藝高手
是的，我們喜歡世界的奇思妙想，驚嘆異想天開的腦洞，這顆好奇心是驅動人類文明進步的基本動力，不停探索未知的世界。
4.有用類：提升技能的本能
美容時尚，diy技能，知識，技能
進化是人類的本能，模仿是人的天性，學習有用的知識，模仿實用的技能，是生存的選擇，更是進化的選擇，所以現在知識付費都販賣焦慮。
電視廣告有霸屏近百年的歷史，從30s，到15s，再到6s，要有用最短時間來擊穿人心或大腦的力量，而抖音跟15s的視頻廣告有異曲同工之妙，用1s的誘餌，用3s的新奇有趣，再用餘下的10秒呈現精彩，這個濃縮的15s世界，目之所及皆美好，皆有趣，且身臨其境，帶火一座城，帶火一個人，帶火一批貨，都不在話下…
這里也給大家說說，做視頻所需要的步驟和技能！
視拍攝與剪輯創作 劇本創作分鏡和拍攝
1.影視製作流程：創意構思、情節發展、場景策劃、分鏡頭及合成與後期修改；
2.分鏡頭腳本設計技巧、故事創作和劇本創作、掌握拍攝時間進度、場次等；
3.常用攝影器材的使用方法和技巧、曝光控制、構圖方法、拍攝法則、場面調度，光影運用等；
4.集體創意、頭腦風暴、工作分配、團體合作、實戰項目演練。
電商短視頻創作
1.電商短視頻的常見拍攝角度、審美構成、光線應用、分鏡頭腳本、剪輯等；
2.場景拍攝搭建：包含布景布光道具等、曝光、構圖、輔助器材；
3.實戰拍攝方案：知名數碼產品如手機的短視頻實戰演練；
4.綜合應用：電商短視頻的剪輯和調色技巧、轉場應用、後期輸出等。
抖音短視頻創作
1.抖音拍攝的常用輔助道具，如手機穩定器、小型三腳架、軌道應用等特殊拍攝技巧；
2.常用到的抖音拍攝構圖：如水平線分割、斜線分割、曲線分割、光線應用等；
3.特技轉場、不同拍攝機位和專業的鏡頭運動分類；
4.抖音探店類視頻拍攝，如華為旗艦店，學習從腳本、分鏡、剪輯到輸出快速入門；
5.綜合應用：抖音特效類短視頻拍攝，學習魔術視頻、懸浮飄移、分身和瞬間移動等網紅手法。
關於那些線上視頻剪輯教程最重要的幾點，
1、 自律性
視頻課程非常考驗人的自律性。很多人買了線上課程,剛開始興致勃勃的學習,但很難堅持下去,永遠停留在第一章內容。時間一長,甚至有的人都忘記自己還買了這個課程。換句話說,線上模式看似靈活自由便易學習,但是對學員的自控力和自律性要求極高。如果無法控制自己,建議還是選擇線下模式或是直播教導,兩者都比純視頻課程更有效果。
2、對知識的理解與吸收
視頻課程經常看過之後,未必能完全理解透徹。這不是質疑你的理解能力,而是當我們面對一個完全陌生的領域,或多或少都會有一些get不到的知識點,需要專業老師進一步指導。
我曾經就買過線上課程,剛開始學的時候很好,到後半部分知識越來越難的時候,很多案例也聽不懂。
或許是問問題的學生也比較多,老師直接留言說他賣的是視頻,請不要再給他提問了。遇到這種情況,只能自己再去研究視頻,能不能搞定就不好說了。
所以對於想做抖音的朋友們，一定要找到個適合自己的方向，只有找到適合自己的方向了才能成功！
我是可樂，一枚在自媒體行業摸爬滾打兩年的老自媒體人，有什麼疑惑或不懂的歡迎找我！我們一起討論！
『伍』 關於抖音和快手的去中心化
關於去中心化，就是說每個人都可以成為中心，任何中心都不是永久的。
看到一篇文章說抖音是去中心化的產品而快手是中心化產品，我並不這么覺得，文章中作者的觀點是，快手推薦的短視頻有點贊量很高的大V創作的短視頻也有點贊量非常少的普通人創作的短視頻，所以快手更加的去中心化因為他不只是推薦流量高的短視頻所以也一定程度上造成了快手的低俗。而抖音，能推薦的視頻大部分都是點贊量瀏覽量非常高的大V創作的視頻，對視頻質量有把控，也就造成了大家認為抖音的視頻高端的印象。由此看來，快手更加的去中心化，給每一個普通人機會，而抖音上自己拍的視頻瀏覽量和點贊量都很少，是一個中心化的產品。
我不認同這個觀點，在我看來，去中心化的意思是說，讓每一個人都有成為中心的機會和可能。抖音對視頻內容的審核嚴格一方面也是對用戶的負責。現在是一個內容為王的時代，每一個人都可能成為流量的中心。快手推薦很多普通人的普通的視頻也是對用戶的一種挑戰，如果用戶連續刷好多條發現都很無聊就會很大的增加用戶離開平台的可能性。而抖音並不是不推薦普通人的作品，只要內容夠好，就有成為中心的可能。
所以我覺得抖音和快手都屬於去中心化的產品，可能快手的去中心化更為明顯一些，但我並不認為抖音是一個中心化產品。
『陸』 抖音去中心化是什麼意思
1、抖音去中心化的意思是依靠機器對內容進行判斷，將內容創作者的視頻推薦給可能對該內容感興趣的人群；抖音演算法推薦，戶依靠自己對視頻封面和標題的判斷，決定是否打開視頻進行觀看。
2、抖音（TikTok）是由今日頭條推出的一款短視頻分享APP，於2016年9月上線，是一個專注於年輕人音樂短視頻創作分享的社區平台。抖音應用人工智慧技術為用戶創造多樣的玩法，用戶可以通過這款軟體選擇歌曲，拍攝音樂短視頻，形成自己的作品。抖音2016年9月上線，一直磨刀磨到今年春節後可能感覺跑通了才大舉壓上資源，產品優秀的數據表現又讓頭條很快決定將各種流量明星BD推廣資源全力導向這個可以提升公司品相的新項目。抖音很快成為頭條戰略級產品。當然，頭條最核心的演算法優勢也用到了抖音上，一開始就在產品層面加入演算法推薦模型保證內容分發效率。抖音的名字也改的也及時，如果還叫A.me可能大家都還不知道這是啥東西，直接把自己定位成年輕人的音樂短視頻社區就清楚多了。
更多關於抖音去中心化是什麼意思，進入：https://m.abcgonglue.com/ask/a438a71616107111.html?zd查看更多內容
『柒』 有關『』火牛視頻『』的幾個問題想請教一下各位朋友
火牛視頻操作技巧
能賺錢的短視頻平台不用我再說了，實在是多如牛毛，而今天准備跟大家分享這么一款號稱將油管、抖音、區塊鏈結合在一起的短視頻平台——火牛視頻！
1、平台特點 現在市面的短視頻平台那麼多，最後能贏過抖音、快手的也沒見有幾個。但是一個新出的短視頻平台想要推廣獲得更多的流量就必然會投入一筆初始資金來引流和扶持平台上的內容生產者。雖然不能確保這個平台能一定做下去，但對我們來說，就算是一個剛接觸網賺的新手，我們也可以通過搬運的方法從這些短視頻平台上撈得第一筆金。 那火牛短視頻這個平台放出這么多的噱頭對我們來說是不是毫無價值呢？ 當然不是。在區塊鏈領域中有一個叫「去中心化」的概念，這個概念反應在火牛短視頻的社區公約里就成了這么一段話：「火牛視頻社區用戶完全自治，無官方管理、審核，完全通過用戶的行為和社區的標准進行維護。」 當然，現在不可能存在一個完全沒有監管的平台。但我們可以從這個概念中感受到這個平台的審核比起一些老平台來說會更加寬松。並且因為有區塊鏈這個概念的加入，用戶在這個平台上的包括觀看、點贊、評論這些用戶行為不再只是一個簡單的數字而已，這些行為可以直接給視頻主們增加收入。 2、獲取軟體 火牛視頻這個平台現在已經在安卓應用商店上線，但是在IOS端的用戶暫時還不能在蘋果應用商店中找到它，只能通過掃碼進行下載。大家可以掃下面二維碼下載注冊
火牛視頻APP下載：火牛視頻
不過蘋果手機通過掃碼下載的APP會遇見如上圖一樣的問題，而這個問題的解決方法其實異常簡單。
IOS的用戶首先進入設置界面，接著點擊通用，然後找到「設備管理」這個選項。
在這個選項里我們選擇信任這個APP以後就可以在蘋果手機上使用這個產品了。
在登錄這個界面以後，我們就可以開始注冊火牛視頻的賬號。
在火牛視頻上注冊會需要一個新人邀請碼，這是因為平台自帶一個拉新的政策。這里給大家准備了一個邀請碼，大家可以填寫 ： 7960308
在短視頻的主頁面我們可以看到，火牛視頻會通過「點贊」這個功能直接給視頻主提供一個收益渠道。用戶可以通過給短視頻點贊然後直接打賞給視頻主10個虛擬貨幣。 不過這個打賞會不同於其他自媒體平台的打賞，因為這個打賞行為中所支出的虛擬貨幣全部是由平台提供的，而不是用戶充值購買以後獲得的虛擬貨幣。這就等於這個平台的內容生產者直接拿到平台收入的粉紅，而不是等著用戶自己掏錢。正是因為用戶可以免費的進行一種打賞行為，那隻要視頻能夠吸引用戶的注意力，那我們就有很大的機會獲取收益。 3、用戶收益 因為是一個跟區塊鏈有關的短視頻平台，火牛短視頻也加入挖礦這一個功能。
在這個平台上，每個用戶都可以通過APP自行挖礦來獲得平台提供的虛擬貨幣。並且通過上圖我們也可以看出，只要我們去對視頻進行觀看、打賞就有機會獲得更多的平台虛擬幣。 這是新平台的福利期政策，相當於平台拿出資金不僅鼓勵內容生產者在平台上進行內容創作，還鼓勵用戶在平台上進行「用戶行為」。在這種雙重刺激下，內容生產者與用戶都可以為平台引導更多的流量。 也正是這種福利政策，我們不管是新人還是老手都有了獲取收益的雙重手段。 如果我們是以用戶身份來操作這個平台，那能獲得虛擬幣的手段只有兩種： 一是進行用戶行為及觀看、分享、打賞視頻。 在上圖我們可以看到，打賞功能處有10個小火牛一樣的標識。用戶通過點擊打賞就會消耗一個小火牛，每消耗一個小火牛就會增加出產虛擬幣的幾率。 當我們10個小火牛都消耗完以後，我們每看視頻5分鍾就會得到1個小火牛。以此來鼓勵用戶觀看與打賞。 火牛視頻APP下載：火牛視頻
第二種方法就是通過拉新來獲得平台獎勵的虛擬幣。 因為平台正處在一個初始期需要大量的流量支持，所以平台對拉新上的支持也會比較多。每拉一個好友就會得到平台提供的80虛擬幣，並且新用戶注冊的時候必須填寫邀請碼。
大家可以填寫 ：2524797
而火牛視頻上的虛擬幣要提現我們需要使用以太坊錢包。雖然過程會比較復雜，但有以太坊這個信任背書以後，這對用戶來說是一種提現保障。 不過這個幣種暫時還沒有上線，暫時還不能直接兌換成RMB。 4、分紅收益
相比於還不能直接與RMB對接的平台虛擬幣，我還是更推薦大家直接成為內容生產者來獲取收益。 對於內容生產者來說，平台會先計算我們短視頻當日所獲得的虛擬幣，然後平台會拿出當日80%的收益，並按照我們獲得虛擬幣的比例給我們進行分紅。 而這個分紅是直接以現金的形式分紅到我們的賬戶上，並且是按日來進行結算。那比起拉新收割虛擬幣，還是搬磚獲得分紅收益的操作更加輕松。
在這種新平台上我們能自己原創內容肯定是最好的。如果我們沒法自己創造內容，那我們就可以藉助這樣的科技手段，在其他短視頻平台上找到能夠吸引大量用戶觀看的內容，然後將這些內容再搬運到火牛這個平台上。 如果我們想避免搬運內容的同質化，那已經開始操作YOUTUBE搬磚項目的用戶可以直接將自己准備好的視頻放在這個平台上。 當然，如果有的朋友靠著自己手上的羊毛流量操作前面提到的拉新項目，那我們還可以引導這一批流量為我們自己的視頻進行用戶操作，以此來增加我們的分紅收入。 不過，無論是拉新還是靠流量來為我們的視頻提高分紅我們都要盡量不要使用科技工具來解碼和刷量。因為新平台給出的福利都比較高，如果我們用科技工具進行批量操作，很容易因為收益過高而受到平台的監控，一旦被查出使用了作弊手段，那我們就會被平台封禁。 總的來說這是一個比較值得我們去操作的項目，雖然我們不能確保這個平台能一直發展下去，但我們只要操作得當也可以搶在平台幾個月的福利期里賺上一筆不錯的收益。
『捌』 短視頻對大學生有什麼影響
短視頻是一種已視頻為呈現形式，描述事務或傳遞信息的方式，由於內容緊湊，播放時間有限，拍攝方便快捷，深受當下年輕人喜愛。短視頻的呈現形式之所以能夠在當下大行其道在於，其的精髓在於短，更容易利用碎片化的時間，另一方面，短視頻APP在用戶使用的過程中，短視頻的播放也充滿不確定性，充分滿足大部分用戶的獵奇心態。特別是對於大學生而言，好奇、大量的碎片時間，讓短視頻APP漸漸地成為手機里不可或缺的軟體。其影響更是方方面面。